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移动直播时代,媒体如何才能弯道超车?


在移动互联新技术引领下,形态各异的视频直播节目越来越让人眼花缭乱。游戏直播、秀场直播、突发事件直播、生活类直播等等,它们的出现拓宽了直播节目的形态范围,也极大满足了人们多样化的信息获取需求。


没错,我们已经进入了全民直播时代。截止到现在,中国的直播平台已经超过了五百家,直播市场瞬间从汪洋大海进入了红海。


坦白说,直播不是第一次出现,从2001年美国“9·11”恐怖袭击事件直播,到每年央视的春节联欢晚会直播,旧有的电视台直播早就被民众所熟悉。然而,在这个移动互联时代,直播的最大变化在于新科技的发展,它把直播变成了每个人都可以参与的集体狂欢。


6月29日下午,新浪新闻联合新浪新媒体实验室、新华网融媒体未来研究院共同举办了未来媒体峰会系列沙龙第二期:“直播进化论---移动直播如何带来媒体弯道超车新机会”,邀请到来自科技、新媒体以及学界的专家,探讨移动直播时代,媒体如何发力获得弯道超车新机会。沙龙通过活动行招募,来自传媒、科技等领域观众获得与现场嘉宾面对面交流机会。

 

直播为什么能够这么火?


毋庸置疑,直播非常火,这导致整个资本市场、技术平台以及内容生产机构全都涌向直播领域。直播之所以能够如此火爆,主要有三大优势:

首先,它颠覆了以往获取信息的方式。如今一旦发生突发事件,用户会直接打开视频直播页面,现场画面、声音和实时情况都会通过直播传输过来,这比一篇文字稿、一个图片或者一小段视频更有冲击力。


其次,直播实现了用户与现场、名人以及意见领袖的实时接触。像刘烨在自己的微博上通过直播,粉丝的互动率非常高,达到了千万级的观看量。直播本身也很有魅力,新浪网新闻中心视频直播组主编陈小妍发现,目前游戏直播占据了直播的半壁江山,“有一次一个非常知名的游戏主播,边玩边直播,很多游戏玩家都会进来看。不知不觉一个小时就过去了,这种沉浸感让玩游戏的人沉醉其中,这就是直播的魅力。”


陈小妍|新浪新闻视频直播组主编


第三,直播根本上改变了人与人之间的交流方式。现在许多90后年轻人,不仅看书、看电影、玩游戏,他们很多人下班回家也会花时间看直播。像看一个偏远山区的农民直播种地,或者看海边城市的人直播吃海鲜,由于观看者从未亲身体验过,所以看得都会兴趣盎然,他们也会乐于跟正在直播的人交流互动。


在沙龙现场,来自趣看科技的吴存东也非常认同直播改变了人们获取信息的方式。吴存东分享一个有趣的新闻,一名记者到中考的考场进行采访,他同时使用手机来进行移动直播,“当时有现场的考生主动上前去询问,你是在做直播吗?用的什么APP,我可以上去给你点赞。”


种种迹象表明,整个社会对直播的认识已经发生了改变,我们的确已经进入了移动直播时代。

 

直播要提供高质量内容,否则都是耍流氓


一个月前,《鲁豫有约》首次试水做移动直播,主持人鲁豫跟随带亚洲首富王健林一整天,并将这一天的所有细节呈献给网友。这次直播大获成功,两个平台总共有500万用户观看。


然而,当《鲁豫有约》的新媒体总监史卓跟人聊起做直播这件事时,还有不少人对他说,“你做这件事其实挺low,移动视频直播的内容非常同质化,同时,比较低俗的内容也占到很大的一个比例,做直播能有什么前途?”

史卓|鲁豫有约新媒体总监


现在的移动视频直播非常像电视早期发展的阶段,杂乱无章,野蛮生长。当时电视台做节目大多是直播,极少有提前录制,这样一来内容也参差不齐。如今的移动视频直播也是如此,互联网会放大人性中很原始的一部分,一些直播中,主播衣服穿得暴露些就有人愿意看,但它肯定不会成为一种常态。


对于媒体来说,要想在直播这场全民狂欢中真正实现“弯道超车”,就必须实现持续性的高质量内容生产,否则一切有关直播的前景都是空谈。


目前的现实是,大部分移动视频直播都没有解决用户对内容的预期,更没有因为生产优质内容而形成闭环。“他们都没有搞明白,一个好的内容谁来做,做完之后给谁看,谁给你的内容付费埋单。”史卓说。


除此之外,要想培养一个能够做直播的“网红”也非常难。许多媒体要做直播,但做直播的人不仅语言能力强,颜值高,在镜头前的表达能力也要十分出众才行。几天前,史卓看一个转型很成功的前媒体人做直播,“数据比较惨,只有七八百人观看。”

直播更难留住用户的问题是,流动的信息很难把握。直播向用户提供的是流动信息,在这过程中,很难进行预期、概括、归纳和整理,这就导致里面的内容很难沉淀下来。由此可见,直播虽然是下一个风口,但其中也有许多困难需要一一克服。

 

技术上无难度,商业价值可预期


直播的未来虽然有许多困难,但最让人欢欣鼓舞的是,技术上已经毫无障碍。对于新闻媒体人来说,直播的操作已经简单到了极致。一个外行人经过二三十分分钟的培训,就能够用手机完成一次完整的直播活动。


这让趣看科技行业科技总监吴存东对直播的前景很有信心,“移动直播技术的发展,已经有能力支撑新闻媒体做各种各样的创新,并且让媒体在弯道有一个超车的机会。”


吴存东|趣看科技行业业务总监 


除此之外,直播已经看到了商业价值。对于早期的视频网站来说,其核心目标是要把注意力转化为商业价值。但是,为了要购买优质内容,网站需要在版权上斥巨资才行。此外,在日常运营和维护方面,网站在带宽和服务器上的投资也是个天文数字,这些花费单靠广告收入难以支撑,所以大多数视频网站活得非常艰辛。


当直播出现之后,产生的商业价值却清晰可见。中国传媒大学互联网内容研究中心陈斯华女士在沙龙上发言时说,“比如秀场对于互联网视频公司来说,就是一个非常好的盈利模式。主播收入的同时跟平台进行分成,这就解决了互联网视频公司在版权购买上的一部分成本,变成了大家一起挣钱,进行分销。”


陈斯华|中国传媒大学互联网内容研究中心主任


对于电商来说,直播还帮助他们解决了一个如何取得用户信任的问题,比如对产品的原材料、生产和车间状况进行直播,让用户看到一个接近真实的场景,这样他们就会对购买的产品放心。


陈斯华觉得直播就是在里面做软广告很好的机会,“无论王健林销售他的楼还是谁谁销售办公车间,这样的营销方式对于传统企业公司来讲,可以大大降低营销成本。


《鲁豫有约》的新媒体总监史卓也认为,从工具属性来讲,未来移动视频直播会成为APP的标配,任何一款软件都可以发文字、发图片,做直播,未来直播也会嫁接到各行各业,吃喝玩乐、衣食住行等等,有了直播会非常有意思。

 

新浪新闻的直播策略:搭平台,赋能力


正是基于对视频直播的极大看好,新浪新闻精心打造的天眼APP很快就要推出。在内容来源上,新浪新闻一方面要靠自制内容来打造直播品牌,另一方面,也是更重要的一面,会邀请更多的媒体机构合作,加入内容生产之中。在形式上,新浪还要依据现有的新闻优势,在新闻上发力,在事件类直播上打出一条路。


新浪新闻的直播模式从策略上来说就六个字,搭平台、赋能力。在本次创想日沙龙活动最后,新浪网新闻中心视频直播组主编陈小妍说:“我们要让合作机构和媒体都经由天眼APP具备随时随地发起直播的能力,此外,不管是传统的记者还是说新媒体的编辑,也能在这个技术平台上赋予做直播的能力。”


新浪网新闻副总编辑王薇


回到这次沙龙的主题——直播时代,媒体如何才能有机会弯道超车?新浪新闻副总编王薇觉得答案已经不言自明,“先行者中必然有红利,但是并不妨碍后行者。后行者要想超车,必须搞清楚弯道在哪里。超车必须要付出更多成本,因为弯道并不等于捷径。”


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