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产品布道师|为什么移动直播能够动辄引来百万人围观

        移动直播是2017年最火的传播形态,也被认为是未来主流的内容传播形式。许多媒体都开始在移动直播领域持续发力。而越来越多百万人围观的“爆款”直播新闻的诞生,也证明了“移动直播”+“新闻”的报道模式,确实具有其他内容传播方式无法比拟的爆发力。


移动直播的优势

       在智能手机和4G网络已经相当普及的今天,每晚七点半守候在电视机前看新闻的日子一去不复返。人们更习惯随时随地的使用手机去主动获取信息。而移动直播也是借着这股东风成为媒体转型的重点之一。相较于传统电视直播,移动直播有以下三个优势:


  • 移动直播成本低、设备轻、部署快

       手机、无人机、运动相机、智能眼镜等轻量化的视频采集设备已经成了移动直播中的标配。这也大大降低了做一场新闻直播所需的人力、物力投入。山东广电集团闪电新闻的直播组以其十人左右的人员配置,就能完成每天3-5场的高质量新闻直播内容,这在传统的新闻直播模式中是完全无法想象的。而在这群人中,每个人都要在不同的直播中去肩负出镜记者、摄像师、后台编辑甚至是导播等不同的工作职责。

       在移动新闻直播的项目组里,不同岗位的边界是模糊的,几乎每个人都要是全能的,都需要在不同的直播场次中去客串不同的角色。因为没有了繁重的设备,导播、摄像师不再需要专业的技能。比起设备的操作,更需要这些全能的全媒体记者们具有足够的直播意识。


  • 移动直播灵活性和即时性更强

       移动直播因其采集设备的多样化和轻便化,可以适应很多特殊的直播场景。例如去年上海迪士尼开园的时候,腾讯新闻的记者带着只能眼镜以第一视角去游玩各种游乐设施,其中甚至包括一个很刺激的过山车类设施--创极速光轮。这就是一个传统直播设备很难达到的小视角。



       无独有偶,2017年春节返乡潮,各大媒体都争相以不同的视角去报道人们的返乡盛况。各大主流媒体虽然选取的角度不尽相同,但在报道的方式上,都不约而同的采用了移动直播。例如新京报的“我们视频”全程直播了90后摩托车骑行千里回家的过程,全程48小时;凤凰网的“风直播”把视角定在了一列单程4856公里的火车上,他们选择关注火车上个体的回家故事,一路上采访了学生、乘务员、务工人员等各行各业50多位代表,全程直播长达67小时。




       首先,从直播内容的拍摄上,上述的直播场景电视直播是很难实现的;其次,这么长时间的持续直播内容,电视频道也无法承载。

       以上,其实说的是移动直播的灵活性。而我接下来要举的一个例子,则同时体现了移动直播的灵活性和即时性。记得是在去年9月份的时候,趣看在北京组织了一次媒体交流会,“闪电新闻”(当时还是齐鲁网)的四名美女记者从山东坐高铁去北京参加,结果中途高铁故障在路边停了2个小时,他们随即联系了总部的导播和编辑人员,就地做起了突发新闻现场的直播。直播结束之后,还是如约赶到了交流会的现场。

       这一事件令我感触很深,让我更坚定的认为,移动直播必定会给媒体格局带来翻天覆地的变化。而这些记者,也正是我在前一节提到的有直播意识的全媒体记者。


  • 移动直播的参与度和现场感更强

       不同于电视直播中简单的观看和被观看的关系。一场出色的移动直播能够让每一个观看者都能够参与其中,甚至感同身受。这里再举新京报“我们视频”的“90后夫妻千里骑行回家过年”直播的例子。对于这场持续几十个小时的直播而言,几乎没有哪个观众是完整的从头看到尾的。但他们会在这段时间内的任何闲暇时候拿起手机,打开直播界面,看看那对90后夫妻的骑行近况。在这场直播中,有三名全程跟拍的记者负责跟拍的机位以及和网友的互动。网友或提出自己的疑问,或对记者们的辛苦表示慰问,或担心记者无聊要陪记者聊天,而这些观众发出的评论中有许多都能够得到三位记者的回应。



       这种互动方式带来的参与感和现场感的提升是不言而喻的。而更重要的是,在不断跳动的评论和回复之中,我们能深刻的感受到,我们并不是一个人在看直播,而是有着这么多人一起在关注一件事情。

       更有意思的是,在这场直播结束之后,这三位出镜记者都成了小网红,获得很多网友的追捧。“我们视频”顺势建起了直播粉丝群,粉丝群人数快速的突破了千人以上的级别。此后,三位出镜记者又趁热打铁做了一场直播,介绍这次千里骑行直播过程中的台前幕后。最终,这一次千里骑行的直播在“腾讯新闻”这个平台上收获了759万+的流量和16万+的评论。

       诚然,移动直播做不到电视直播的视频质量和稳定性。但移动直播的这三个特性,更能够收获移动互联网时代网友们的追捧。而每一场获得真实百万网友围观的移动新闻直播内容,从选题到流程都经过精心的策划和设计,选题上选的是能够引起网友共鸣的热点话题,流程上能够充分发挥移动直播灵活性和参与感强的特点。如此苦心孤诣,能够获得百万人的围观,也便再正常不过了。