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产品布道师| 那些动辄百万人围观的移动新闻直播是怎样炼成的(选题篇

“经历过2016年的爆发式增长,移动直播在新闻领域的应用已经屡见不鲜。移动直播的价值和成长空间无需赘言,“新闻+移动直播”的新型新闻报道模式在给媒体带来弯道超车机遇的同时,也开辟了一个全新的新闻舆论的角斗场。”

记者直播.jpg

移动直播

每每有全民瞩目的热点新闻事件发生时,各大媒体平台争相直播报道,百家争鸣。即便是针对同一新闻事件的直播,有些直播无人问津,有些直播却能引来百万人围观。那么,那些动辄百万人围观的移动新闻直播是怎样炼成的呢? 


移动新闻直播对内容选题的要求和传统新闻相比有共性,但也不尽相同。作为新闻内容的选题:

首先要保证新闻性和可看性,移动新闻直播对新闻可看性的要求比其他新闻媒介形式的要求更高,毕竟对于直播而言,能做的二次加工和后期润色是有限的,没有可看性的直播内容是很难吸引观众去持续关注的。


其次还要考虑完成整场直播的难度系数,对难度系数的考量要综合考虑拍摄场地的网络状况、设备情况、人员调配和直播的成本。缺乏移动直播经验的媒体经常会在选题时不去考虑实施难度,结果到直播前踩点的时候,才发现现场的网络上行无法满足直播网络需求,采集设备无法满足场景需求等情况。而这些恰恰是在选题阶段就要考虑的。 


从选题的类型上来讲,应当遵循:

突发新闻  >  热点新闻  >  软性社会新闻


一、突发新闻最能发挥移动直播灵活性强的特点,而且往往能够带来相当可观的流量。


今年4月14日下午四点杭州立交桥突然断裂倒塌,六点左右“浙视频”的记者就已经赶到现场并进行了直播报道。而这条直播内容在“今日头条”上最终获得了300万以上的浏览量。突发类新闻事件直播在引流方面的优势相当明显,但突发事件往往可遇不可求,而且突发事件直播对导播、记者的综合素质,对团队的配合度和执行力都有相当高的要求。突发事件发生时,临阵磨枪是来不及的,它需要媒体自身有完善的移动直播系统,具备足够的直播意识,并且经历过充分的练兵,才能保证完成一场时效性与质量兼备的突发新闻事件直播。


二、热点事件的跟踪直播在各大媒体选题时同样备受青睐。

例如春节时的春运直播,两会直播、人工智能直播等等。


每一次热点事件的到来都意味着一场百花齐放的直播大战。最近两天是高考的日子,趣看的管理后台中一眼望去,满是各大媒体的高考直播。虽然直播的主题都是高考,但各家媒体侧重的角度却各具特色,几乎家家不重样。

澎湃新闻着重探讨了新旧年代高考形式的对比


三峡日报选取了一名即将离岗的爱心送考司机的视角进行直播


新京报让历年高考状元和人工智能一同挑战高考试卷


热点事件本身自带流量的特性确实能够让移动直播如虎添翼,但是要在众多紧跟热点的直播中脱颖而出,却也要花上一番心思。


三软性社会新闻尤其是时效性不强的软性新闻,可将优先级放到最后。但这并不意味着软性新闻没有价值。尤其是人情味儿浓厚的软性新闻,配合上移动直播强参与感、强互动性的特点,往往能够收获奇效。 


新京报的“人间事”系列直播,关注抗癌医生、鉴黄师、催乳师等职业的工作与生活,


选取的职业虽有爆点直播视角却不着眼于职业表面的爆点,而是深挖每个个体在剥去职业外衣之后反映出的人间百态,生活中的酸甜苦辣,使得观众虽然与直播的主角们不同职业,却仍然能够产生深刻共鸣。最终,系列直播中几乎每一场都能获得几十万甚至上百万的浏览量。


当然,移动直播的选题除了要能引起共鸣之外,还要存在一定的反差,才更容易形成热点。关于选题所能引发的讨论有很多,在“产品布道师”成体系之后,还可以做更详细的专题讨论。下一讲,我们将在移动直播技术的应用和流程上对这个问题去做进一步的探讨。


新京报的“我们视频”仅花了八个月的时间,其移动短视频和直播在腾讯新闻单一平台上的总流量就突破了10亿的大关,可以说是媒体视频新闻领域的翘楚。而本文关于直播选题的探讨,正是向“我们视频”的导播谢悦老师探讨请教后所写,在此特别感谢。

我们也非常希望能够和更多的媒体朋友们探讨移动直播的相关技术和应用,欢迎诸位老师留言探讨。

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