深度｜获奖无数的杭州网如何借“慢直播”打造城市名片？（内含采访）
当谈起“城市名片”，大家能想到什么？是标志性建筑or具有特色地域风格的风景名胜or名扬中外的美食特产？
其实，“城市名片”不只是平面概念。在这里，要引申出“城市动态名片”的概念，指借助高科技手段来实现城市综合立体的形象宣传，如国内兴起的一些智慧旅游产品：基于3D实景的智能导游app、整合旅游目的地及资源的云端平台......
同时，近些年社交媒体及短视频平台的快速生长也给大众、媒体提供了一个更为便捷的渠道生产、传播出PGC\UGC等不同形式的优质城市推广内容。
以网红城市为基本创作内容的短视频或直播节目数不胜数；从传播效果上来看，这些作品的出圈率也非常高。其中，在抖音平台上，通过“慢直播”推广城市早已不是什么新鲜事。
<抖音搜索“慢直播”，多个媒体正在慢直播宣传城市>
「杭州网」
集体荣誉：
中央网信办二十国集团领导人杭州峰会网络工作先进集体；中共杭州市委、杭州市人民政府服务保障G20杭州峰会先进集体；
作品荣誉（国家级）：
2013年，视频作品《杭州市人大常委会委员与网友共议“宪法公布施行30周年”》获第二十三届中国人大新闻奖网络作品访谈二等奖；
2017年，视频连线直播“十九大进行时——十九路连线 传递杭州声音”获中国报业协会颁发的“全国十九大融合传播优秀作品十佳”；
杭州本地媒体“杭州网”很早就关注到了“慢直播”。早在2017年10月1日，他们就调取过西湖断桥的监控摄像头信号做慢直播。直播当天，杭州网调用5路摄像头直播游客涌入杭州的场景，机位分别设在西湖断桥、花港观鱼牡丹亭、湖畔居荷花池、复兴大桥、建国路解放路口这几个人流量大的地方。
通过镜头，网友第一时间看到了火爆的景点现场，主播在直播中与网友分享了杭州的特色景点、特色旅游项目、交通出行提醒、饮食健康贴士等。当天这场直播就达到了258万的观看人次，也为后续杭州网借助慢直播来宣传杭州打下了良好的基础。
01 借助抖音：城市推广更“亲民”
为什么有越来越多城市的当地政府、媒体都看好、借助“抖音”这个平台去推广所在城市？其实不仅是因为有大量用户活跃在这个短视频平台，抖音本身的算法推荐机制也对城市推广制作方来说非常友好。
从形式上看，用户自己创作的UGC内容更具亲切感；从制作主体看，城市推广更是一场由官方和民间共同参与的传播活动。政府、媒体单位带头宣传，占比基数较大的普通用户顺势而为， 制作类似Vlog内容的出镜解说视频，从游玩攻略建议这一需求点直接增加外地游客对杭州的认知、了解度。
在抖音上搜索“杭州”，可以看到视频类型有“城市特色”“必玩景点”“必吃美食”“达人攻略”，同时也有关于杭州的话题搜索，话题下有41.6万个视频，184.6亿次的播放量就更直接说明了为什么抖音在城市宣传上能起到那么重要的作用。
同时，相关搜索词“杭州网红打卡地”“来杭州必去的5个地方”这类创作内容的呈现也对网友来说非常具有吸引力。网友们开动脑筋，以有趣、接地气的方式，走街串巷地发现城市新特色——美食、美景或民俗等。这类的创作内容非常鲜活，有助于让城市形象去“扁平化”，变得更立体。
02 慢直播：如何助力媒体进行城市宣传
如上文，我们提到了杭州网借助抖音平台通过慢直播的新颖形式宣传杭州形象的标杆案例「杭州景点24小时慢直播」。这样的爆款优秀案例究竟是如何打造的？慢直播在获取城市摄像头画面时有什么讲究？
前不久，我们对杭州网视频项目负责人陈焕进行了采访，以下为采访实录。
1. 关于这场直播的前前后后
（1）小趣：老师您好，想问下您这场慢直播从几月几号开始做的，活动持续多久？
杭州网：这次慢直播是从2021年5月20号开始的，在条件允许的状态下直播将一直持续。
（2）小趣：这次系列慢直播都选取了杭州哪些景点？
杭州网：选取了京杭大运河拱宸桥、西湖断桥、奥体中心和千岛湖4个景点。
（3）小趣：如何获取城市摄像头画面？这样的画面是怎么实现的？
杭州网：城市摄像信号由运营商和业主单位提供，慢直播画面是由安装在各个不同地方的摄像头所拍摄，抓取到各个景点的画面。
（4）小趣：多少小时切换一个慢直播的画面？在节目正式直播开始前对几个地点的选择是不是已经选好的？对地点的选择有何讲究？
杭州网：一般一小时切换一次直播画面，地址是提早就选好的。这些地点都是杭州比较有名的景点或者是画面相比其他画面比较突出的。
2. 关于慢直播的传播渠道选择
（1）小趣：直播的目的是什么？是为了更好地宣传城市，把这个抖音的直播窗口作为杭州的一个“城市名片”吗？
杭州网：直播是为了增加粉丝的同时也能给外地网友多多展现我们杭州的风采，让来不了杭州的网友也可以目睹杭州的美景，主要用于城市形象推广。
（2）小趣：为什么选择在抖音这个渠道上播放？是因为抖音平台上受众基数更大吗？并且我观察到杭州网在抖音上的粉丝也非常多，有403.6万。
杭州网：我们抖音的粉丝比较多，能有效地推广慢直播，让更多人知道这个直播，能有更好的推广效果。
（3）小趣：杭州网有其他栏目或宣传方式来做城市宣传吗？有的话可以具体举例展开说下
杭州网：我们网站有很多栏目专题进行城市宣传，还做过很多城市宣传的片子。
（4）小趣：慢直播形式的城市名片特别适合一座城市主要的新闻网站来做，杭州网在这方面有什么计划？
杭州网：我们是希望以后会有更多的景点流地址，能让慢直播画面拥有更多的选择，画面更加精美，让广大网友更好的体会杭州的美。
（5）小趣：杭州网怎样获取与其它媒体不一样的慢直播资源？
杭州网：我们一般是通过运营商和业主单位获取慢直播的流地址。
（6）小趣：慢直播除了在城市风光宣传上应用，在突发事件或者在城市服务上，您觉得作为新闻媒体有什么应用的场景呢？
杭州网：慢直播画面可以提供当时景点的实时情况， 在有突发新闻的时候可以第一时间提供画面。
3. 做慢直播有哪些地方需要注意？
（1）小趣：做慢直播有什么需要注意的吗？提前需要做什么准备，这次用了趣看的100一体机，整体使用感受如何？
杭州网：慢直播就怕流地址卡死，提前需要给直播流进行一个包装。这次的趣看100一体机能有效解决直播流卡顿的频率，提高直播质量。
（2）小趣：那在内容审核和管控上，QUK 100有没有提供便利？
杭州网：有的，能有效地管理直播，提前设置直播流的播放时间。
（本文部分文字摘自官方报道，图来源于网络）
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