迎二十大:视频新媒体报道的守正与创新

8月30日,中共中央政治局召开会议,中共中央政治局将向党的十九届七中全会建议,中国共产党第二十次全国代表大会于2022年10月16日在北京召开。

 

近日,CNNIC第50次报告发布,网民规模10.51亿,其中,短视频增长最为明显,短视频用户占91.5%,网络新闻用户规模达75%,网络直播用户68%。媒体视频化传播影响力正在发挥越来越重要的作用。媒体视频化转向如何落地?

 

为献礼二十大,小编整理了全国各级各类媒体的优秀视频新媒体案例,为二十大视频新媒体的宣传质效带来新的拓展思路。

 

紧扣主旋律,形成全媒体规模化效应

 

回望百年来的党代会,我们党在历次代表大会精神指引下,构筑起了具有丰富内涵的中国共产党精神谱系:有革命时期红船精神、长征精神、延安精神的豪情壮志;有建设发展时期三线精神、特区精神、脱贫攻坚精神的激情澎湃,这些精神是我党百年来积淀的最深沉的精神追求,也是奋发进取的动力之源。

 

 

《浙江日报》出版百版特刊,为建党百年献礼。将H5与图文、视频相结合。百年奋进、百年印记、百年潮涌、百年追梦、百年畅想……特刊用多个篇章,全方位展现浙江大地百年来的波澜壮阔。

 

 

在二十大的报道中,亦可以采用百版特刊的方式,通过精神背后的人物和故事,展现中国共产党丰富的精神谱系。更可以是百年来历次党代会的工作报告内容简要合集。

 

<MV百公里的歌>

 

中国旅游集团联合新华社、人民日报、二更、新浪微博,发布MV《百公里的歌》。一经发布,随即引发上百家政企单位、官方媒体的转发支持,全网视频热播超千万,充分撬动B、G端影响力,一同致敬建党百年。

 

 

 

官媒+新媒体的矩阵,真正形成全媒体规模化效应,利用网络新媒体打动青年,感染青年是提升重大主题报道传播效果的关键。联合多家融媒体矩阵以发布贴近生活、轻松式的短视频宣传片、主题曲的形式为二十大宣传预热,亦是一次创新尝试。

 

场景化传播,线上与线下沉浸式体验

 

河北广播电视台联合共青团河北省委联合推出的《青春之约》全媒体大型直播特别节目是以场景化传播切入重大主题宣传的案例。

 

<青春之约截图>

 

在2个小时的直播里,记者、景区讲解员和各行各业青年代表带领观众和网友,以第一人称视角感受河北青年䂽厉奋发的精神风貌。并在中新网客户端、河北新闻网及微博、百度、抖音、头条等媒体平台也同步直播。丰富的直播手段和生动的内容呈现让本次报道策划变成了一堂全景式、体验式、沉浸式的思政课。

 

 

不仅仅是普通的直播形式,更可以结合二十大专题场景,以非凡十年、美丽中国为主题,结合AR组件进行交互,达到沉浸式虚实播报的效果,提高二十大主题报道传播中的用户体验感可广泛应用于乡村振兴、生态文明、党政建设、数字化改革、人才/企业、工信发展等。

<趣看“喜迎二十大”三维场景>

 

新华社以嘉兴南湖红船为原型打造的AR新闻《一叶红船见百年》,受众可以动动手指参与该AR互动,船舱内外还有数字讲解员语音交互,真正做到了可看可听可互动,堪称一场跨越百年的红色视听体验。

 

<一叶红船见百年 截图>

 

 

借助新兴技术,优化表现形式。大处着眼、小处着笔,将二十大相关场景与历任党代会人物故事画面呈现,增强二十大主题宣传感染力。同时还可以通过VLOG+新闻的形式,以第一人称展现我们眼中的二十大,将后台前置化,用新闻语言代替文件语言,更加贴近我们的生活。

 

交互式呈现,跨界融合提升用户参与度

 

2022年第19届亚运会拱墅运河体育公园体育场运行团队联合趣看科技进行“策划、设计、执行、保障”的“携手同心·‘拱’话亚运”三维主题闯关互动游戏。以“亚运+中秋”结合为出发点,以三维技术为底层,不仅游戏互动更加丰富,而且用户沉浸式体验感更强。收到亚运会组委会官方重大推荐和点赞。

 

<趣看三维主题闯关场景>

 

 

网络答题/投票互动宣传的形式,将三维技术融合进答题互动,投票答题、互动评论、邀请排行等等。不仅可以应用于二十大主题知识答题,还可以拓展至行业知识答题,让用户既能体验到二十大的氛围和乐趣,又能在答题中得到知识的学习和传播。

天津共青团联合津云新媒体集团推出了“如果青春有味道”原创手绘H5,展现了一幅党领导下的天津青年运动史长卷,用户可通过寻找红星作答,在长图底部点击“去制作海报”,生成专属的青春味道海报;新华报业传媒集团、共青团江苏省委联合推出大型手绘互动产品《青春之歌百年红》,用户可自主滑动指针,了解百年来不同时期的代表人物。

 

 <青春之歌百年红 页面截图>

 

除了H5及长图,本次庆建团百年报道表现亮眼的当属一款红色题材叙事互动产品《星火筑梦人》。《星火筑梦人》设置了20余种互动玩法,吸引年轻用户参与到产品的再创造、再传播过程中来。例如不同角色的抉择选项的设置环节,能让用户置身于故事主人公视角参与故事、作出抉择,推动剧情的发展。

 

<星火筑梦人 宣传视频>

 

数据显示,产品在华为应用商城、AppStore上分别分别得到4.9/4.3的用户评分(满分5分),在Taptap得到8.9的用户评分(满分10分)。

 

 

在二十大的报道中,互动游戏产品极大可能是一大爆点。官方、学界在主流价值引领、历史文化专业知识方面的优势,又发挥了互联网科技公司的产业技术优势,结合视频、图文、交互等等,跨界融合、术业专攻、互补所长。将百年历代党代会的发展路线,用故事串联起来,以三维虚拟游戏的方式带入党代会历史,让作品在讲述扣人心弦的中国故事之余,同样能够成为一部翔实客观的“小百科”。